一组国际出版商对Google的《通用数据保护条例》(GDPR)隐私规则的合规策略不满意。该规则将于5月25日生效,要求公司在收集个人数据和用于广告定位方面获得明确的同意。

贸易组织,即Digital Content Next,欧洲出版商理事会,新闻媒体联盟和新闻媒体协会, 于4月30 日发布了一封致Google首席执行官Sundar Pichai 的公开信。在该信中,他们批评该技术巨头传递了不合理的内容给他们带来负担,以换取持续获得其广告服务的机会。

Google 于3月下旬在其AdWords博客上概述了其同意计划。但是,出版商抗议该计划的发布为时已晚,并让他们承担了大部分合规责任。作为使用Google广告服务的发布商,他们必须直接获得欧盟用户的同意。他们在公开信中表示不满:

“作为向发布商提供数字广告服务的主要提供商,我们感到特别麻烦的是,您要等到GDPR生效之前宣布这些条款的最后一刻,因为发布商现在几乎没有时间评估您的合法性或公平性提案,以及如何最好地考虑其对自己的GDPR遵守计划的影响,这项计划已经进行了很长时间。”

在新的隐私框架下,对处理从欧盟用户那里收集的个人数据有更严格的同意要求。它保护欧盟公民有关如何使用其数据的权利。该法律还将对不合规或用户数据处理不当的行为处以高额罚款和重大法律责任,这很可能落在出版商的肩上。

但是,研究小组指出,谷歌在确保其发布者和广告商的合规性方面的单一方法是不准确的。他们补充说,鉴于其在在线广告中的主导地位,它只能保护Google现有的商业模式。

根据该小组的说法,Google希望将自己标识为数据控制者,并要求发布者共享其收集的数据。对于其他广告服务(例如Google Analytics(分析)),该公司将自己视为数据处理器,但拥有对所收集信息的广泛使用权。

出版商强调合规计划缺乏透明度。他们对Google不愿提供有关其计划使用的数据的特定信息保持警惕,这是根据GDPR获得法律同意所必须的。

但谷歌指出,它将仅将数据用于 测试算法,改善用户体验并提高其广告预测系统的准确性。Google在声明中澄清了:

“由于我们在数据处理方面做出决策以帮助发布商优化广告收入,因此我们将根据GDPR要求在发布商产品中担任控制人,但此称号不会赋予我们对其数据的任何其他权利。”

这家科技巨头还补充说,指导意见征求意见稿已于12月发布,并继续进行修订,促使Google仅在今年推出新的广告政策。