Facebook即将开始在用户的新闻源中添加视频广告。在9月,Facebook改变了许多用户在其供稿中查看朋友视频的方式—视频自动开始播放,尽管是无声的,只有在他们被点击或全屏显示时才添加声音。新的视频广告将以相同的方式运作。

Facebook在12月17日的博客文章中说:“营销人员将能够使用这种新格式,在短时间内以高质量的视觉,声音和动作向Facebook上的许多人讲述他们的故事。” “这种方法将继续提高您在新闻Feed中看到的广告的质量。”

该功能将在未来几天内向少数用户推出,这些用户将看到一个视频广告-电影Divergent的预告片。

在视频广告的末尾,将出现一个视频轮播,为用户提供水平滚动选项,以获取其他内容。

在移动设备上,当设备连接到WiFi网络时,所有视频都会提前下载,这样广告就永远不会对用户的数据计划有所帮助,即使您在播放时未连接到WiFi,也是如此。 。

Facebook在一份声明中补充说,由峰会娱乐公司和Mindshare创建的Divergent剪辑广告格式是,“并非旨在用于Facebook上的每个视频广告或Page post视频;它可以满足某些营销人员的特定需求,目标。我们将继续改进品牌商在Facebook上讲故事的新方式,以确保为人们和营销人员带来最佳体验。”

《华尔街日报》 12月报道,Facebook并未透露它将向广告商收取视频服务的费用,但预计将超过当前广告的费用-每天200万美元可完全覆盖所有Facebook用户。17。

Gartner分析师安德鲁·弗兰克(Andrew Frank)说,Facebook推出视频广告有点讽刺意味。

“Facebook拥有那种总是把自己定位为替代大众媒体...现在它看起来更像一个大众媒体的车辆,”弗兰克告诉每周电脑报。

“即使使用'视觉,声音和运动'措辞也令人震惊,因为那是经典的,古老的电视销售语言。”

从经济上来说,这仍然对Facebook及其股东Frank无疑是有利的,Facebook无疑会对视频是否令人讨厌感到“极其敏感”。

“如果它真的能使Facebook上的针锋相对(用户数量下降),我会感到惊讶。但是,如果Facebook看到人们正在迅速清除广告,那将是一个问题。”

据报道,11月,Facebook出价30亿美元收购Snapchat,该应用程序会在收到消息后立即删除消息-该用户群主要是青少年。

在第三季度财报电话会议上,Facebook高管承认青少年用户的每日访问量有所减少。此次入场与Piper Jaffray十月份的报告保持同步,该报告发现与Twitter相比,有更多的青少年将Twitter作为他们的首选社交网络。

在本季度,用户增长同比增长了18%,低于上一季度的21%。