继当地流媒体服务公司JioSaavn和Gaana 降价后,Apple Music已大幅削减其在印度的价格。苹果音乐现在每月提供99卢比(1.43美元),低于每月120卢比(1.73美元)。

虽然许多 媒体报道降价是对Spotify和YouTube音乐最近在印度推出的直接反应,但这只是故事的一部分。有几种印度特定的流媒体服务在国内非常受欢迎,如JioSaavn和Gaana。这些公司已经建立并拥有数千万用户。特别是Gaana拥有8000万用户,约占印度活跃音乐流媒体市场的一半。

两周前,JioSaavn 悄然提出降价促销,将年费从999卢比(14.44美元)降至299卢比(4.32美元)。许多人错过了它,因为公司只将折扣广告给部分用户群。当时,JioSaavn的代表告诉The Verge:“我们经常根据我们想要达到的用户群的特定部分进行各种限时促销活动。折扣在技术上可供所有人使用,但我们只在其设计的特定用户组内进行宣传。“作为回应,Gaana自己推出了与JioSaavn匹配的促销活动,将年费从1,098卢比(15.87美元)降至299卢比( $ 4.32)。这两项服务都使得每月订阅的定价保持不变,为99卢比(1.43美元)。

这两项促销活动可能是由Spotify和YouTube Music进入印度的,现在,Apple Music也在这样做。它的月费现在与当地玩家定价和YouTube音乐相匹配,这也使得它比Spotify在印度的月度计划便宜,后者的成本为119卢比(1.72美元)。

印度是一个被称为音乐“ 沉睡的巨人 ” 的市场,拥有全球第二大智能手机市场和数据率下降,每月有数百万新用户注册在线服务。虽然印度的流媒体服务客户群呈指数级增长,但这些服务的订阅收入并未同步增长。不到1%的流媒体音乐用户支付印度独立订阅费用,约14%通过捆绑订阅(例如亚马逊Prime或移动合约)支付音乐费用。

与其他国家相比,印度那些为音乐流媒体付费的人并不需要付出太多代价,现在他们支付的费用更少。似乎所有这些新进入者都在该国不断增长的市场中创造了一场竞争,以努力建立印度流媒体音乐的新啄食顺序。