天不怕地不怕,最怕泰国广告来“轰炸”……对于这句调侃的话,不仅文化品牌圈层的人士很熟悉,普通网友更是经常用来表达对泰国广告“脑洞”的赞叹。事实上,泰国广告的创意与营销形式,之所以受到大家的肯定,与其背后的国家文化背景、民俗习惯等密切相关,或许人们应该肯定的是泰国的文化品牌策划人。由此不难让人想到,我国的文化品牌策划已经浸透在各个产业或领域,那么中国的文化品牌策划人该具备什么素养呢?

为此,笔者探访了业内较为知名的文化品牌策划人,也是子彧文化公司CEO王志强先生,他对文化品牌策划人的理解有着不同之处!

笔 者:我们了解到,您目前在带领“子彧文化”公司发展,能否简单介绍一下

相关情况?

王志强:子彧文化从创立至今,走过了有近十年的时间,目前公司已经全球建立

了5家全资子公司,旗下囊括了子彧环保、子彧地产、子彧广告、子彧

贸易、季盛餐饮五大品牌,并与香港恒生银行及基金长期合作。我们主

要致力于以一个服务核心、七大业务板块、九大工作模块的传递专业品

牌解決之道。

笔 者:那您认为一家文化品牌策划公司,或者确切的说,一位文化品牌策划人

应该有哪些素养呢?

王志强:虽然是文化品牌策划公司,但自身也应该确立自身的企业文化。而作为

品牌文化策划人,同样如此。甚至可以用“术业无专攻”来形容,为什么这么说?文化本身就是极为广阔的探索领域,尤其中华民族文化悠远流长,蕴含着大家的思想,也有民间通俗文化,这就需要文化品牌策划人站在更高原、更辽阔的角度,从而却洞悉企业客户需求与水准。比如一家建筑房产,或者比如一顿美食,就可以找到丰富多样的文化元素,空间表达形式就变得多元。因此我们在为房地产行业服务时,有时候就运用了中国传统的风水学,而餐饮主打创意特色,如欧陆风情电影主题餐厅,满足客户不一样的诉求体验。

笔 者:很多业内人士都熟知,您在房地产行业以及投资等领域以独特见解和执行策略见长,也出现了许多经典作品,那能否谈及一些心得体会?

王志强:独特和见长不敢当,只是对于文化品牌策划的研究,以及各领域的探索,

我还是坚持那个原则,自我做到充实和认真思考。以房地产建筑来说,

比如园林建筑,我们中华民族园林讲究 “家国”精神。所谓“家国心中

有,河川有情怀”,这是中华民族文化的灵魂。那么建筑在此基础上就可

以同时融入儒家思想、佛学、禅文化甚至美食文化等不同领域的文化精

髓。再比如说美食,同样一道菜,交给中国的厨师,就可能有鲁、粤、

桂等八大菜系的做法。很关键的一点在于,短时间内很难说自己是非常

高深的文化品牌策划人,这是需要花大量的时间读万卷书、行万里路,

把自己打磨成可以说是一位画者、建筑者、设计师、哲学家、心理咨询

师、民俗研究者等多个角色,才能在这个快速发展的时代有所为。

经过与王志强先生的交流会发现,拥有“匠心”的文化品牌策划人才是推动各个产业在文化动能的力量中蓬勃发展,这些文化品牌策划人所具备的素养成为关键,也是为社会事业做出榜样的作为之本。

附:

【王志强简介】

王志强,全国知名地产策划人,子彧文化董事长,高级房地产营销师,国家三级心理咨询师,国际易经风水研究院研究员。2011年初,创立子彧文化整合传媒公司,成为中国高端品牌价值升级平台的领袖集团。王志强先生拥有超过10余年在中国各地区房地产发展项目之营销管理、研究及咨询的丰富经验,并发展成为良好的战略合作伙伴关系,在房地产、投行、传媒及基金公司等领域均有优质的合作资源、拥有良好声誉和影响力。其个人善于投融资、对大宗土地买卖、投资、交易及企业收并购都较为熟悉。 此外,出版专业书籍《旅游地产制胜攻略》、《房地产开发营销策划》、 《2020未来城市生活》 ,出品《地产观察》、 《参考》、 《旅行者》杂志等。