由于受欢迎的社交网络出现了一些停机,大多数商店关门,许多人因感恩节休假,讨价还价的猎人蜂拥而至,开始网上购物。根据Adobe Analytics的研究,当天的销售总额为42亿美元。

这使得今年感恩节在线销售额首次突破40亿美元大关,与去年37亿美元的在线销售额相比增长了14.5%。但是,总体采购实际上也低于预期,当时的采购额为44亿美元。现在,所有人的目光都集中在黑色星期五的消费上,美国早间在网上已经花费了约6亿美元。

智能手机和平板电脑在浏览和转换方面都继续保持强劲增长:Adobe表示,当日所有智能手机和平板电脑的销售量都占移动销售的45%,比去年的33.5%增长了24.4%。

“感恩节这一天,感恩节的支出首次突破40亿美元,并且已经迅速成为消费者青睐的一天,因为他们加快了假期支出和购物努力,” Adob​​e商业产品和平台副总裁Jason Woosley说。

“通过加大折扣力度和对感恩节销售的认识,大型零售商得以实现收入增长3倍的增长,促成总支出42亿美元(同比增长14.5%)。不要指望这种势头很快就会放缓。预计黑色星期五将有75亿美元的在线支出,显然,零售商和购物者获得的最大收益尚未到来。”

关于谁收获了当天的战利品。大公司继续做大,部分原因是他们只是有更多的待售商品。

年收入超过10亿美元的“电子商务巨头” Adob​​e在感恩节这一天的销售额增长了244%,较小的零售商仅增长了61%。部分原因可能与大型零售商通常具有更高效,更灵活的送货方式有关:今年61%的在线购物者计划利用当日送货或店内/路边提货的优势。Adobe表示,到目前为止,这类产品到目前为止的销售量比去年增加了39.9%。

Adobe Analytics实时跟踪美国前100名零售商中80家的销售情况,在假日销售期间涵盖5500万个SKU和约1万亿笔交易。同时,Shopify使用来自使用Shopify API进行销售的众多在线零售商的数据。

两家公司都在实时跟踪假期期间的销售情况,而当天早些时候,Adobe指出,截至美国东部时间下午5点,已经在网上花费了21亿美元,比去年同期增长了20.2%。在所有在线购买中,约有46.4%是在智能手机上进行的,比2018年的33.5%增长了近13个百分点。智能手机浏览也有所增长:Adobe表示,智能手机访问量占63.4%,而本月为56.6%。

在此之前的上午10点,Adobe表示已在网上花费了4.7亿美元,与去年同期相比增长了14.5%。总体而言,Adobe表示,销售额在很大程度上有望达到其感恩节这一天的总销售额44亿美元的预期。

在Shopify上,电子商务后端提供商一直在运行实时可视化以跟踪销售情况。在美国东部时间下午3:05的鼎盛时期,它每分钟的销售额达到671,000美元。感恩节的最终数字显示,其商家当天从大约530万名购物者那里赚了4.42亿美元。总的来说,销售额比一年前增长了62%。

其中,Shopify的数字与Adobe的数字非常相似。它指出,所有销售中约有69%是在移动设备上进行的,服装和配饰是最受欢迎的类别,而纽约是最畅销的城市。当天的平均购物车价格小幅攀升,在全球范围内收于81.12美元,在美国,这一价格接近82美元。